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Search Engine Journal
公開: 2026.05.19
更新: 2026.05.19
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TikTok検索の伸びに変化、Z世代の検索行動はSNSとAIチャットの二極化へ
Search Engine Journalは、TikTok検索の利用が広がる一方で、Gen Zの検索選好がAIチャットにも分散し始めていると整理しました。
3行要約
- Adobe調査を基に、TikTokを検索エンジンとして使う消費者は増えていると報告
- 一方でGen ZがGoogleよりTikTokを選ぶ比率は下がり、AIチャットの存在感が増す
- 検索の競争軸はGoogle対TikTokだけでなく、AI回答エンジンを含む三つ巴になった
概要
Search Engine Journalは、TikTok検索の利用が広がる一方で、Gen Zの検索選好がAIチャットにも分散し始めていると整理しました。
背景
TikTokは商品や場所、手順を調べる場として定着しましたが、2026年の調査では、若年層の検索行動がさらにAIチャットへ広がる兆しも見えます。検索は単一プラットフォームではなくなっています。
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日本への影響
日本企業の海外マーケティングでも、SEO、TikTok、Instagram、AI回答面を別々に扱うと取りこぼします。発見、比較、購入前確認を横断して設計する必要があります。
深堀り視点
なぜ重要か
検索行動がSNSだけでなくAI回答にも分散すると、ブランドが発見される場所が増えます。従来の検索順位だけでは需要を測れません。
ビジネスの見方
マーケティング担当者は、短尺動画、商品データ、FAQ、レビューを一つの情報資産として整えるべきです。AI回答に拾われる構造化情報も重要になります。
次に見るポイント
- AIチャットが商品比較の入口として定着するか
- TikTok検索広告の効果測定が成熟するか
- Google検索の信頼回復策が若年層に届くか
編集部コメント
SNS検索の話は「若者はGoogleを使わない」で止めると古くなります。今はSNS、Google、AIチャットをどう行き来するかが焦点です。
出典
Search Engine Journalの公開情報を基に、市場文脈と日本向け示唆を確認しています。
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